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实施品牌战略 重塑天津品牌

作者: 来源:发布时间:2018年10月29日 点击数: 打印文章

 

农工党天津市委会

今年初,中共天津市委宣传部、市市场监管委联合组织开展“品牌天津”行动计划,该计划是继去年我市发布《关于进一步促进天津品牌建设的实施意见》后推进品牌建设的又一重要举措,符合“让更多的人知晓天津品牌、认同天津品牌、分享天津品牌”的要求,对于振兴我市实体经济,完成“双万双服促发展”活动中“鼓励企业增品种、提品质、创品牌”的任务要求意义重大。

我们知道,过去天津拥有众多全国乃至世界知名的品牌,“飞鸽”、“郁美净”、“海鸥”和“王朝”等一大批天津品牌在国内外市场拥有重要地位,但近年来不得不承认,天津的国内名牌产品数量在全球经济发展浪潮中逐渐减少,与国内经济发达地区形成了较大差距。

承认差距才能知耻后勇,找准原因才能有的放矢。虽然导致落后局面的原因是多方面的,但其中最主要的因素是我市在品牌建设上投入不足,品牌建设尚未形成合力。具体表现在:

一是当前品牌建设的相关政策尚不配套。缺乏品牌研究、品牌培育、宣传推广、品牌保护的系统推进机制。

二是品牌建设的政策引导分散。各部门按照职责分工各自实施品牌工作,存在投入总量偏少、帮建力量分散、支持力度不足等问题。

三是品牌培育激励机制还需进一步加强。各级政府对著名品牌企业还没有制定金融、税收、人才、政府采购等配套优惠措施,创建品牌培育激励的目标仍需进一步完善。

携手新时代、开启新征程,天津品牌应积极应对时代召唤,在助推我市实体经济向高质量发展的变革中,采取有力措施,最终实现品牌资产价值增值,重塑天津品牌辉煌!

为此,我们建议:

一、加强政策引导,明确主攻方向

进一步明确各级政府部门在品牌建设中的角色定位,加快实现由创品牌、评品牌向规划引导、宣传推广转变。将品牌建设纳入绩效考核指标体系,推动各级政府部门健全完善政策措施,加快整合全市各有关部门已有品牌建设的相关政策规定。按照“一行业一对策”制定品牌高端化行动计划,找准品牌工作的主攻方向和重点领域,提升品牌重塑工作的系统性、协调性、有效性。

二、强化部门联动,提高品牌效应

形成关于品牌培育、宣传推广、维权保护等的一系列管理机制,在市、区两级统一制定品牌管理的协调机制,加大投入,设立品牌建设专项经费。打好财政、税收、金融、人才、文化、标准等政策的“组合拳”,制定形成质量品牌提升的“加速器”,形成“企业创造、政府打造、社会营造”的天津品牌建设体系,推动天津品牌实现从价值吸引到品牌认知的现代品牌营销模式。

三、强化监督管理,扩充竞争优势

落实政府在企业品牌管理中的监管职能,对企业品牌特别是知名品牌的进行营销监控,预防和纠正企业运营中损害品牌长久发展的行为,谨防成功品牌的产品品质和知名度出现下滑。当企业品牌遭遇市场不当竞争时,政府要为企业提供政策指导,并协助企业维权。在不破坏市场正当竞争的前提下,政府可组织媒体和专家智囊做好我市企业品牌的对外宣传工作,扩大品牌在国内外的影响力。

四、转变陈旧观念,营造良好氛围

政府有关部门在大力推进品牌标准化建设的同时,积极推动成立天津市品牌建设促进会,搭建产、学、研各界共同促进品牌建设的合作交流平台,联合推进品牌价值评价、品牌研究、品牌建设国际交流、品牌咨询培训、品牌知识宣传教育等工作。广泛发动全市科研机构、大专院校、行业协会等参与品牌建设,充分发挥行业协会的桥梁纽带作用,形成品牌建设的行业自律机制。

           (该成果在市政协议政性专题常委会上发言)